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该项目荣获2020CLB中国领先商业创新奖·短视频与直播营销类铜奖。



美食吃播、爱豆打Call……年轻元素也能被80年经典品牌玩出花。


近日,G Project携手拥有80年历史的瑞士润喉糖品牌利口乐,打造系列Social Video第一波。用两支1分钟反转迷你剧,以美食和明星沟通新时代年轻人,扭转他们对润喉糖的刻板印象!






调查发现,市场上糖果类品牌沟通策略两极分化,选择与年轻人情感沟通往往忽略实质润喉功能,而强调功能性,则又容易造成老气、不够潮的印象。由此,利口乐重新梳理品牌沟通策略,以“带有真正润喉功能,可以日常使用的润喉糖”为沟通点,情感与功能兼顾。并以“利口乐时刻,想6来一颗”的传播主题,带动年轻人日常来颗润喉糖,口感更6、嗓音更6、表现更6!






此次出街的两条短视频,选取当下的典型年轻人和他们的典型生活场景,借助反转的方式将产品三大RTB有趣地讲出,在诙谐幽默的气氛中,让消费者对利口乐瑞士原装进口、天然香草成分、舒爽润喉的利益点记忆深刻。


继第一、第二条视频面世以后,日前,第三条Social视频也已出街,瞄准办公室场景,用利口乐助力提案,轻松拿下客户的故事,魔性反转玩转互动,表达利口乐让状态更6,令消费者印象深刻。

利口乐时刻,想6来一颗!