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LILY X STAR WARS联名时装系列


新时代下,原力之于女性应该如何释义?LILY商务时装大胆牵手STAR WARS,以此作出回应。


女装跨界先锋·借助星战IP探索女性原力


LILY x STAR WARS作为国内首个女装联名系列,其始终不变的品牌理念:让#中国新女性#的每个角色都有正合适的职场表达,与星战中不设限的女性价值观不谋而合,透过LILY现代化的手法演绎,呈现出无边界、不可思议的摩登未来的时装系列。


G Project引力计划作为本次LILY商务时装跨界《星球大战》影视巨作IP的创意操盘手,提出“女性力量究竟是什么”的背后思考:[女性力量]其实不需要被诠释,也不该被诠释——她是来自于每个[她]独一无二的自我表达,她们也在用自己独一无二的方式绽放这每一种不同的力量。


基于这样的时代女性洞察,G Project以#原生力 未来敢#作为本次跨界的概念主题,旨在唤起女性原生力的觉醒、揭开她们与生俱来的力量,指引着她们经历黑暗,在彷徨中坚定选择、在探索中感受自我,最终拥有独特的内在力量、重新定义敢于自成一派的新女性形象。





沉浸式演绎·多元化概念视觉呈现


为联名系列的发布,本案采用沉浸式“时装屋”,在IP概念之上融入品牌理念与女性洞察,基于沉浸式艺术打造沉浸式秀场/动态陈列/沉浸式演出。在创意执行层面,借势广受目标消费者关注的沉浸式体验风口,与享有“全球十大必看展览”TeamLab美术馆全面联动,为「原生力 未来敢」构建充满艺术感的视觉场景。其次,携手国际超模项偞靖为联名系列拍摄时尚大片及T预热视频,氛围感拉满。



LILY X STAR WARS沉浸式时装屋



线上联动线下·布局抖音生态助攻全链路营销


传播上,联动线上线下,线下借势时装周及融合现有资源对活动势能放大,于无界美术馆开启沉浸式发布、走秀&持续一周的星空泡泡屋快闪店打卡活动;线上联动[抖in新风潮]抖音官方明星直播间,以沉浸式直播——云看秀+云参展的方式全新亮相,让未能到场的朋友也能沉浸式体验新品首发。同时建立明星+KOL传播矩阵,特邀演员宋妍霏/超模项偞靖/时尚主播Linda/艺术体操女神张豆豆/超写实数字人AYAYI身着联名系列出席活动,利用粉丝效应引爆活动声量。



LILY X STAR WARS沉浸式时装屋嘉宾 演员宋妍霏



在品牌直播间中,时尚主播Linda担任主持人,邀请Cici项偞靖和宋妍霏先后进入泡泡屋,围绕星战IP、星战联名系列、穿搭风格等多话题展开交流互动,多维诠释此次联名的思考与「原生力 未来敢」主题的内涵,发挥明星效应多风格展示联名系列。线上线下充分打通,为活动引流同时蓄水私域。



LILY X STAR WARS沉浸式时装屋嘉宾 超模Cici项偞婧



本次跨界,借助IP鼓励多元多面,不被定义的职场女子力,不仅成功实现国内女装与星战IP的首次合作,也让大众对女性的新时代力量,有了更清晰的了解。在充分展示时代下刚柔并济的女性力量同时,也为品牌注入更多发展活力。面对更追求个性、审美趣味的职场,LILY还会带来怎样的创新与惊喜?未来的品牌动作会给我们答案。



LILY X STAR WARS沉浸式时装屋


How should the force be interpreted for women of the new era? LILY answers the question through the Star Wars Collaboration.


LILY is the first ladies fashion brand to collaborate with Star Wars, a manifesto of its original brand philosophy #New Women in China. Let every woman have the best office style, matching the unlimited women’s power in Star Wars. LILY uses fashion design to interpret the boundless and incredible modern future.


G Project is trusted with the creation of LILY x STAR WARS and asks the question, “what is women's power”. Women's Power should not be framed or defined. SHE is the unique self-expression and the power of being different.


Based on the insights of women in this era, G Project decided on “Original Force Future Dare” as the theme of this crossover collaboration, aiming to awaken women's original force and guide them through the darkness. Women are encouraged to explore themselves and resolutely create unique inner strengths and images.


LILY x STAR WARS appreciates diversity and distinction. Office ladies hold infinite power. The debut collaboration perfectly depicts the SHE Power in this era. The campaign fully demonstrates women’s soft and robust aspects and adds vitality to the brand. Today, workplaces praise personality, aesthetic and fun. What innovations and surprises will LILY create this time?