2023,是麦当劳进入中国市场的第 33 年。在此之前,不管是与 CLOT、机动战士高达的联名合作,还是“麦门文学”在社交网络上的走红,都让麦当劳品牌通过潮流元素、社交渠道与麦当劳的消费者更加紧密地联系在一起。
11 月中旬,麦当劳与潮流艺术家 Verdy 联名合作的消息在社交网络上疯传,而一场近年来麦当劳中国在内地最盛大的品牌系列活动,即将在 G Project 的高效执行下席卷全网。友谊“麦”岁四城开展,从线上到线下一览麦当劳为 BFF 创造的潮流情绪价值。
时值麦当劳进入中国 33 周年,除了与 BLACKPINK 世界巡演艺术总监、潮流艺术家 Verdy 的联名合作之外,麦当劳将在中国内地举办一场以 BFF(Best Friend Forever)为主题的大型巡展回馈粉丝的一路支持与追随。G Project 作为创意执行 Agency 负责了本次巡展的场地、策展、设计制作、流程执行与社会化传播等部分。
11 月 22 日一经官宣,北京、上海、广东佛山、深圳四个城市同时启动观展线上预约,预约名额瞬间秒罄,同时立即成为社交媒体上的热议焦点。自 25 日之后的两周时间里,每个巡展举办城市都将成为麦当劳创意与潮流的交汇之地,也将是麦当劳与中国粉丝永恒友谊的最佳见证!麦当劳中国也势必以其独特的创意和前卫的设计,再次展示其在潮流文化中的引领地位!
麦当劳的本次巡展承接 BFF 概念,并以「友谊“麦”岁」为主题串联了 33 年间麦当劳在中国丰厚的品牌资产。从上世纪人人向往的美式快餐店,到如今举足轻重的潮流文化方向标,G Project 力图呈现出以“友谊”为基石、“潮流”为方向的品牌发展史,双线并轨讲述一个外来品牌如何成为中国货消费者心中永存的“门派”!
本次策展,G Project 按照时间线索将展览分为了四大空间:「1990 年代:回味 · 初识」、「2000 年代:趣味 · 分享」、「2010 年代:寻味 · 成长」和「2020 年代:玩味 · 潮流」。从麦当劳餐厅中的四个场景,见微知著,聚焦成长中的青年一代的情感关系,记录时代变迁中不变的情感联结,进而提炼出具有恒定价值的艺术:友情。
味道、色彩,一些共同唤醒回忆的物件,对味的老友……本展以独特的创意和表达方式,与麦当劳这一大众品牌形成了有趣的对话和互动,呈现出艺术与美食、时装等领域的融合与碰撞。
对于友情,麦当劳并不制订明确无疑的价值标准。反而更愿意与每一位朋友互动,以一种开放、互动和愉快的方式探索艺术。将「情感」变成「表达」与「分享」,从过去到未来,引发共鸣,成为每个人内心永远的收藏:BFF!
麦当劳作为全球知名品牌,一直以来都与潮流文化保持着紧密的联系。它不仅是一家连锁餐厅,更是一种时代的象征和文化符号。
在 G Project 为麦当劳打造的「友谊“麦”岁」潮流艺术巡展上,Verdy 与麦当劳共创的潮流艺术形象「Vick」在四城巡展现场独家亮相,同时也展出了丰富的限量潮流周边,麦当劳门店也同步上新了 Verdy 联名套餐。各种别具创意的互动形式力求让每个“麦门”粉丝不虚此行。
与 Verdy 的联名让麦当劳再一次成为潮流圈层的主角,而在麦当劳巡展上,每一个前来观展支持的粉丝才是真正的主角!